許多公司企業在網站行銷上做了許多努力，依簡訊行銷為例，行銷人員都希望有更多訪客來自家網站造訪，在造訪後來詢問您的網站服務，但是增加造訪網站的訪客數不代表產品詢問會增加，訪客可能在這裡看一看就離開您網站，不想深入了解您的獨特之處。根據這些經驗使用一套網站分析工具來深入了解您的網站訪客在網站觀看了什麼資訊，訪客在觀看的資訊停留了多久，若停留時間不長代表您的訪客對此資訊不感興趣，依照網站分析工具得來的數據，來改良網站介面及資訊。
市面上有許多網站分析工具，分析工具得來的數據都差不多，在這邊我們介紹 Google 所開發的免費分析工具 Google Analytics，頁面簡單好理解適用於第一次使用網站分析工具的初學者，本篇將會初步介紹 Google Analytics 分析工具的整體頁面功能 (以下數據資料來源來自 Google 的示範帳戶，資料來源來自 Google 本身的線上電子商務平台 Google Merchandise Store)。
①所有帳戶
點擊所有帳戶範圍，可使用此功能查看您目前的 Analytics帳戶以及資源和應用程式，同時也可以切換目前您所管理的網站的資料檢視，查看不同資料的資訊。
② Google Analytics (分析)首頁
顯示預覽訪客造訪網站相關綜合資訊，有目前當下的活耀使用者資訊(目前訪客所查看的網頁及人數)、流量來源、訪客來源國家/地區、您的訪客常造訪那些網頁等相關資訊顯示。若需查看此詳細資訊，此資訊項目下方會有連結可點選進入查看。
